He decidido elaborar este pequeño manual a manera de
preguntas frecuentes, es aconsejable leer
detenidamente dada la dificultad que el tema
presenta en algunas áreas de la industria, la sociedad y principalmente en el
circulo familiar de aquellos que nos dedicamos o que intentan dedicarse a esta
bella profesión por el resto de sus días.
“¿Quién
es el publicista?”. El que dibujaba matachos de sus compañeros de clases, el
vago, el desorientado, el que no izó bandera o sencillamente el que no paso en
una “carrera de fundamento”, son estigmas errados que se han acuñado a nuestra
profesión (principalmente por una horda de padres ansiosos de atiborrar de
“doctores” los vehículos amarillos de transporte urbano en las ciudades),
pasando por alto la creatividad, el poder de persuasión, la innovación y el
pensamiento divergente necesario para desempeñarse en una carrera que exige día
a día abordar de frente el mundo de las soluciones y trasladarlas a los
clientes.
“¿Pero, es un profesional? ...¡si el maestro Albarracín me
dijo que era publicista!”. Sí es una profesión y a pesar de lo que puedan creer
quienes le hablan al oído a nuestros padres (sean reales o imaginados por ellos
mismos), nosotros no nos vamos a dedicar a pintar letras en los muros o a
atornillar letras en las fachadas, creencia soportada por quienes se han
dedicado durante años a ejecutar oficios en esas áreas y erróneamente se hacen
llamar publicistas. Existen en nuestra ciudad y en nuestro país programas de
publicidad en las grandes universidades avalados con alta calidad por el Ministerio
de Educación que forman y estructuran a estrategas profesionales.
“¿Puedo
confiar en que me va ofrecer algo de servicio?” (la palabra servicio ha sido
tomada del lenguaje coloquial, no se confunda con el significado que recibe en
el área empresarial). A diferencia de lo que se pueda creer, los publicistas
son grandes acumuladores de conocimiento, nuestra formación se impregna de las
ciencias comunicativas, administrativas, económicas y humanísticas, la
creatividad exige conocimiento para que pueda haber referentes. En términos
acuñados por un colega: “quien no come, no vomita”.
“¿No tiene nada que hacer en mi empresa, no sabe de esto?” No
nos quedaremos desempleados, ni podremos desempeñarnos laboralmente de forma
exclusiva en la capital del país. La publicidad es una profesión que se
alimenta del área empresarial, comercial y con una fuerte tendencia al
emprendimiento, por lo que podemos decir que donde haya empresas y actividad
comercial habrá publicistas; el radio de acción laboral de un publicista puede
ser considerado uno de los mas amplios por ser profesionales de la creatividad
y por ser esta tangencial a todas las disciplinas. Prueba de ello son los
distintos colegas que se desempeñan de manera exitosa en distintos ramos como Martin
Sorrell, Michael Roth, Miles Nadal y John Wren, entre otros.
Un publicista ofrecerá un sinnúmero de soluciones novedosas a las
distintas problemáticas de las unidades de negocio, orientará de manera
estratégica un marca y pondrá en el escenario de medios cualquier necesidad
comunicativa de índole comercial, por lo tanto, considera que la problemática
actual de tu negocio puede ser resuelta hoy por un profesional del área.
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