La
experiencia en la generación de nuevos productos ha demostrado que la sencillez
es la llave de la puerta del éxito de estos, en cualquier tipo de mercados.
Basta con mirar un Yoyo, la Ula Ula, la ilustración de la clásica Pantera Rosa,
el algodón de azúcar y hasta la temática de la serie de televisión Seinfield.
El porqué se convierten este
tipo de productos en fenómenos de masas merece un análisis profundo, pero con
mucha facilidad podemos notar que esa sencillez va acompañada de una
profundidad que los hace perdurar en la línea de tiempo y que los ata
directamente a la memorabilidad y los recuerdos de los consumidores.
Dudo que podría hacer esta
misma afirmación de un producto de la web, viralizado y altamente difundido por
los ciberconsumidores, el Harlem Shake. Ese fenómeno del internet basado en
videos virales, creado por el reconocidísimo blogger Filthy Frank y que ha inundado con mucho éxito
las redes sociales logrando que cada rincón y grupo de jóvenes del planeta
tenga o quiera tener su versión del divulgado video.
El popular video podría dejar
sin armas a cualquiera que se digne a hacer una apología de la importancia de
los contenidos en la web, de lo útil que es para compartir conocimiento o de lo
necesaria que se convierte en las cadenas de cooperación de usuarios en el
crowdsourcing y es que el Harlem Shake nos pone a pensar en el tipo de
contenido que realmente le interesa compartir a los usuarios.
Lo
ligero de la información que algunas veces se consume en la red obliga a
replantear la labor que cumple el medio en la masificación de contenidos, el
interés que pueden tener los que generan el contenido en que este sea completo
y profundo y lo que resulta relevante para los jóvenes en este momento, que
dejaron de ser el futuro de la humanidad para ser el presente de ella.
Me
resulta apropiada para el efecto de este viral una frase que creo haber leído
en alguno de los gurús de las redes sociales: “para un joven en Facebook es mas
relevante el pájaro muerto en la mitad de la carretera frente a su casa, que
una catástrofe natural en Asia”.
Los
que aún no han visto el video original pueden hacerlo en este enlace:
http://www.youtube.com/watch?v=8vJiSSAMNWw&feature=youtu.be
Y acá
les dejo dos replicas, una en la Universidad Javeriana de Bogotá y la de la
buseta de la Universidad Jorge Tadeo Lozano en Cartagena:
http://www.youtube.com/watch?v=kglpCmJuUq4
http://www.youtube.com/watch?v=8ueyLPUp9K4bv
