El tráfico es definido como la cantidad de información
que fluye en mi red (léase web, redes sociales, blog, etc.) y los visitantes que
navegan en ella, es decir; cuando hablamos de tráfico en líneas generales,
hablamos de todo lo que circula en la red de mi unidad de negocio y de los
usuarios y/o consumidores que hacen uso de ella.
Lograr que los consumidores se muevan dentro del espacio virtual de tu negocio, que
naveguen de una red a otra y que compartan contenido de estas, significa: tener
tráfico.
Una de las preguntas más comunes que se tienen cuando se
implementa una red o una unidad de negocio virtual es: ¿cómo hago para que los
consumidores entren a mi página, redes y demás?.
El tráfico tiene tres modalidades: tráfico generado,
tráfico comprado y tráfico prestado. Cada una de ellas exige un esfuerzo y una
inversión que estará ligada a la cantidad y a la calidad de este. Depende de mi
y de las capacidades financieras, logísticas y de talento humano, saber cuál es
la forma mas apropiada para obtenerlo y mantenerlo dentro de mi red.
La primera de ellas, es decir; el tráfico generado, es el
que se logra con esfuerzo y dedicación tanto en tiempo como en contenidos, dado
que exige generar elementos tan atractivos dentro de mi red y con una
frecuencia tan corta, que logren enganchar a los usuarios y mantenerlos
constantemente vinculados a esta. La inversión en dinero aquí es nula y el
esfuerzo está a nivel estratégico.
Por otro lado, aparece el trafico comprado, en el que a
través de mecanismos pagados, tratamos de direccionar y de orientar a los
posibles consumidores a nuestras plataforma. Las herramientas que se utilizan
dentro de este modelo son las ya conocidas: “google adwords”, los anuncios en
Facebook, Twitter, Youtube y el envio masivo de correos. Una buena articulación
de cada una de estas herramientas garantizara un buen número de seguidores en
nuestra plataforma.
Y por último aparece el tráfico prestado, que no son mas
que mecanismos de direccionamiento del tráfico de espacios virtuales que lo
generan, hacia compradores de dicho tráfico. Es decir, hay un intermediario que
maneja a unos vendedores de tráfico y direcciona de la red de estos hacia la de
los compradores. Un ejemplo de esto es el modelo de “Google Adsense” o el de
unidades de negocio como “El Click Bank” (http://www.clickbank.com).
Decidir cual modelo es el mas adecuado para mi red está
en nuestras manos. Debemos planificar y optimizar los recursos con los que
contamos para que nuestra estrategia funcione de la manera esperada. El uso de
uno o de la mezcla de los antes mencionados modelos dependerá del estratega, de
lo que estoy dispuesto a invertir y del éxito esperado.
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