¿CÓMO HACER PUBLICIDAD EN COLOMBIA?

Día tras día escuchamos a los empresarios quejarse de la dinámica de los mercados y de los problemas de la globalización, dia tras otro esos mismos empresarios se quejan de las politicas estatales y de las decisiones tomadas por el gobierno, cada vez mas nos enfrentamos a la reducción de presupuestos de mercadeo y publicidad y en el caso más extremo a  la quiebra de algunos negocios.

Todos los días  pero con menos eco que los grandes empresarios, escuchamos a los directores y gerentes de agencias quejarse de lo menos inflados que se encuentran los rubros publicitarios, de lo menos dispuestos que estan los mismos empresarios a pagar un buen precio por la creatividad y lo costoso que se ha vuelto la pauta en los grandes medios.

En este contexto y con un sinnumero de dificultades mas, se hace empresa en el área publicitaria. La publicidad en nuestro país ha tenido momentos buenos, momentos regulares y no tan buenos momentos. Ha gozado de una época dorada que para la vieja guardia de los profesionales en el área es recordada ya con nostagia y con la resignación de que el tiempo pasado no volvera. Es en esos años dorados, en los que la insuperable voz de Otto Grefestein acompañaba cuanta cuña radial y comercial de detergente Top y de quien no era Top, cuando surgen las agencias de publicidad en nuestro país.

Rondaban los años sesenta y sin la presencia de egresados del sector, las agencias se llenaron de poetas, pintores, escritores y toda clase de artistas que de una u otra manera sortearon y enriquecieron el sector y las necesidades publicitarias de una industria creciente.

Los sueños e ideales de toda una generación militante del “Hippismo”, que soñaba con un mundo utópico y con un mejor balance social habían sido echados a un lado para ponerse al servicio del que algunos de ellos llamaban capitalismo salvaje. Haciéndose creciente la necesidad de profesionales que tuvieran una formación mas específica y cuya formación estuviera a la vanguardia del movimiento publicitario global las universidades abrieron sus puertas al área y es así como surgen en la oferta programática de las universidades el Programa de Publicidad destacandose los de la Universidad Central y el de la Universidad Jorge Tadeo Lozano de Bogotá.

Hoy en día la formación de los profesionales del sector resulta una necesidad cada vez mas apremiante, la industria de la creatividad ha dejado de ser empírica para darle paso a la formación academicista y es en ésta área donde están surgiendo los lideres que el campo requiere y que de una u otra manera le habían resultado escazos y que ofrecen soluciones empresariales, creativas y a la medida de la órbita global.